loader

Pagrindinis

Lašai

Spalvos ir šrifto pasirinkimas reklamai

Spalvos ir šrifto pasirinkimas reklaminiam apeliacijai yra ne mažiau svarbus parametras nei pati apeliacijos struktūra.

Šiuo aspektu svarbu, pirma, atkreipti dėmesį, antra, sukurti kuo patogesnes sąlygas vizualiai suvokti patrauklumą - tada yra daugiau galimybių, kad jis bus perskaitytas iki galo.

Pirmiausia nuspręskime, ar reklamuotis spalvotai, ar nespalvotai.

Psichologai įrodė, kad spalvotos reklamos pritraukia daug daugiau dėmesio nei nespalvotos. Todėl, jei įmanoma naudoti bent dviejų spalvų paletę, patartina tai naudoti.

Remiantis tyrimais, šie spalvų deriniai yra suvokiami teigiamai ir labiausiai traukia akį:

  • Juodos raidės geltoname fone.
  • Žalios raidės baltame fone.
  • Raudonos raidės baltame fone.

Taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į tai, kaip suvokiamos skirtingos spalvos:

Raudona yra labai intensyvi, „aktyvi“ spalva, ji iškart pritraukia dėmesį. Tai yra aistros spalva, kuri paprasčiausiai negali palikti abejingo stebėtojo. Tačiau turite būti atsargūs su juo, nes perteklius turės nepageidaujamą poveikį: jis vargins ir dirgins..

Geltona yra džiaugsmo spalva, teigiama. Jį naudodami gausite dar vieną pranašumą: geltona spalva vizualiai padidina plotą, kuriame ji naudojama, suteikia apimties pojūtį. Tačiau nenaudokite per daug intensyvių geltonų elementų: ši spalva gali lengvai nuvarginti.

Žalsvai mėlyna, mėlyna - šaltosios spektro dalies spalvos. Šviesūs atspalviai taip pat suteikia garsumo pojūtį. Jie suteikia ramybės jausmą (tamsūs atspalviai - stabilumas ir prašmatnumas), apgalvotai ir apgalvotai verčiantys perskaityti informaciją.

Oranžinė ir juoda - pažodžiui pritraukia žmogaus dėmesį. Tačiau šis derinys sukelia nerimo jausmą (atkreipkite dėmesį, kad daugelis signalų ar, tarkime, ženklai, kurie sukelia įspėjimą, turi būtent tokią spalvą).

Žalia yra ramybės, pasitikėjimo ir patikimumo spalva. Šviesesni atspalviai yra žaismingesni. Paprastai žalia spalva suvokiama gana teigiamai, svarbiausia pasirinkti gerą šios spalvos „rėmelį“.

Balta yra grynumo spalva, suteikia papildomo tūrio, tarsi „praplečia“ reklaminio patrauklumo erdvę. Balta spalva yra universalus bet kokio teksto fonas, ji tradiciškai naudojama plačiausiai.

Renkantis reklaminės apeliacijos paletę, turėtumėte vengti šių sprendimų:

  • Jokiu būdu neturėtumėte duoti didelių apimčių „apversto“ teksto (šviesios raidės tamsesniame fone). Tai labai greitai vargina ir galiausiai lemia tai, kad reklaminė žinutė nepaisoma. Tačiau leidžiama naudoti šią techniką mažoms reklaminio kreipimosi dalims, siekiant jas ypač pabrėžti, pabrėžti tokiu būdu teikiamos informacijos svarbą..
  • Naudojant nesuderinamas spalvas. Žalios raidės raudoname fone neabejotinai yra labai originalus sprendimas. Bet tai pritrauks tik mažus vaikus, kurie domisi visais ryškiais objektais. Vyresnio amžiaus auditorija tokius skelbimus supras kaip beskonius, jau nekalbant apie tai, kad sumažėjęs informacijos skaitomumas lemia jos nežinojimą..
  • Šviesių atspalvių naudojimas tekstui baltame ar šviesiame fone. Norint „užkabinti“ auditoriją, pastelinės spalvos ne visada tinka.

Atminkite, kad žmonės neturėtų skaityti jūsų skelbimo vien dėl to, kad jis yra, tačiau turėtumėte sudaryti sąlygas jį perskaityti. Visada bus tam tikras tikslinės auditorijos procentas, kuris nėra aktyviai suinteresuotas jūsų pasiūlymu. Jei per pirmąsias kontakto sekundes jų nelaimėsite savo pusėje, galime manyti, kad pametėte šiuos žmones..

Šriftas

Šiuolaikinės technologijos suteikia didžiulę laisvę renkantis reklaminį šriftą..

Tačiau jūs prisimenate, kad nepageidautina vadovautis vien tik jūsų pageidavimais, aukščiau mes jau paaiškinome, kodėl.

Dabar pakalbėkime apie tai, kaip turėtų atrodyti pačios raidės, kad jos sukeltų susidomėjimą..

  • Reklamai rekomenduojama naudoti serif šriftą. Pateikėme tokio šrifto raidžių pavyzdį. Žvelgdami į paveikslėlį, galite iš karto suprasti, ką reiškia šis terminas: vertikalūs kiekvienos raidės elementai yra pagaminti horizontaliais „pagaliukais“ (jie gali būti pagaminti tiek stačiakampių pavidalu, tiek su filė). Šios „lazdos“ yra orientyrai mūsų akims: suaugęs, turintis pakankamai skaitymo įgūdžių, skaito „palei viršūnę“ - tai yra, žvilgsnis nukreiptas į viršutinę raidžių dalį, pažįstami simboliai atpažįstami pagal jų kontūrus..
  • Apskritai šriftas turėtų būti lengvai įskaitomas (tai yra, nėra prasmės pateikti didelius informacijos kiekius ranka rašytais šriftais arba raidėmis su originaliais kontūrais - elegantiška ligatūra gali sukelti susidomėjimą, tačiau tai trukdys greitai perskaityti ir suvokti informaciją).
  • Šrifto dydis turėtų būti parenkamas atsižvelgiant į konkrečią situaciją. Didelės raidės pritraukia dėmesį, pabrėžia informaciją. Tačiau neturėtumėte pateikti didelių teksto kiekių tik didžiosiomis raidėmis - tai vargina.
  • Būkite atsargūs ir su paryškintu tekstu, nes tai gali varginti ir sumažinti skaitomumą.

Apskritai universalus patarimas, kurį galima duoti tam, kas pasirenka spalvų paletę ir šriftą reklamai, skambėtų taip: saikas yra gerai viskuo. Naudodamiesi paprastomis, daugelio metų praktikoje išbandytomis technikomis ir susilaikydami nuo kraštutinumų, galite sukurti reklamą, kuri tik savo išvaizda pritrauks žmones ir juos laimės.

Kuri spalva yra geresnė raudoname fone. Fono spalvos ir šrifto derinimas

Ryškios spalvos vilioja pirkėjus

Kaip pritraukti pirkėjus spalvomis?

Spalvų schema, kuria dekoruota parduotuvė, turi didelę įtaką lankytojui renkantis produktą ir perkant. Kiekviena spalva siunčia sąlyginį signalą kliento pasąmonei ir pažadina tam tikrą emociją. Siūlome susipažinti su pagrindiniais spalvų psichologijos dėsniais.

Statistika rodo, kad suvokimas blogėja tokia seka:

  • juodos raidės geltoname fone
  • juodos raidės baltame fone
  • geltonos raidės juodame fone
  • baltos raidės juodame fone
  • mėlynos raidės baltame fone
  • baltos raidės mėlyname fone
  • mėlynos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės mėlyname fone
  • žalios raidės baltame fone
  • baltos raidės žaliame fone
  • rudos raidės baltame fone
  • baltos raidės rudame fone
  • rudos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės rudame fone
  • raudonos raidės baltame fone
  • baltos raidės raudoname fone
  • raudonos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės raudoname fone

O parduotuvės dizainui naudojami ne tokie iššaukiantys deriniai..

Veikiami šiltų spalvų (raudonos, geltonos ir oranžinės spalvos atspalvių), pirkėjai dažniausiai jaučiasi energingi, šie atspalviai stimuliuoja psichiką. Todėl ekspertai rekomenduoja juos naudoti „apšildant“ parduotuvės lankytojus.

Šaltas spalvų spektras (mėlynos, mėlynos ir violetinės spalvos atspalviai), priešingai, sumažina nervų sistemos veiklą. Jų įtakoje parduotuvės klientai jaučiasi labiau atsipalaidavę ir ramūs..

Šiltas asortimentas: pirkite nedvejodami!

Stipriausia šiltų spalvų spalva, žinoma, yra raudona. Raudona spalva gali suaktyvinti visas kūno funkcijas: jai veikiant pagreitėja kvėpavimas, įsitempia raumenys, pagreitėja širdies ritmas. Teisingai išdėstyti raudoni akcentai parduotuvių interjere gali padidinti impulsą..

Tačiau turėtumėte būti atsargūs su raudona spalva ir naudoti ją kaip akcentus, o ne pagrindinį foną. Perdirbus raudoną spalvą, pirkėjai gali būti pernelyg nekantrūs, nerimastingi ir priversti juos greitai išeiti nepirkdami..

Energijos pliūpsnis taip pat sukelia oranžinę spalvą, tačiau jos perteklius erdvėje erzina, todėl, kaip ir raudona, jis yra harmoningas tik akcento spalvos pavidalu.

Pasteliniai oranžiniai atspalviai sukelia asociacijas su grožiu ir auksiniu įdegiu. Jie dažnai naudojami kuriant prekybos vietas su prekėmis moterims..

Geltona spalva traukia dėmesį labiau nei kiti, todėl puikiai tinka registruoti įvairias akcijas ir specialius pasiūlymus.

Rinkodaros specialistai pažymėjo, kad kartu su raudona geltona spalva yra susijusi su prieinamomis kainomis. Todėl ši spalvų schema labai dažnai naudojama nuolaidų parduotuvėse..

Šaltoji skalė: mėgaukitės ramiu pasirinkimu

Šaltos spalvos ir atspalviai puikiai sukuria atpalaiduojančią ir ramią atmosferą parduotuvėje..
Veikiami mėlynos, žalsvai mėlynos, violetinės spalvos, pirkėjai daugiau laiko praleidžia tyrinėdami ir pasirinkdami bei mažiau jaudinasi dėl galimų išlaidų. Šaltos spalvos labiausiai tinka brangiose parduotuvėse arba tose, kuriose dažnai būna eilės.

Mėlyna spalva siejama su nuoseklumu ir dažniausiai sukelia gerovės jausmą. Tai skatina gerą informacijos įsisavinimą ir skatina pasitikėjimą bendravimu, todėl ji labiausiai tinka dekoruoti prabangos prekių parduotuves, kurių įsigijimas įvyksta pasvėrus visus už ir prieš..

  • 40 procentų daugiau žmonių žino spalvotus dokumentus, 78 procentais lengviau įsiminti informaciją.
  • Naudojant spalvą, dokumentų apdorojimo laikas sutrumpėja 29 proc.
  • Dokumentų rūšiavimo laikas sutrumpėja apie 15 proc.
  • Žodžių ir atskirų posakių suradimas tekste užtrunka iki 74 procentų mažiau laiko.

Tai yra spalvų psichologija. Kaip matome, spalvų psichologija vaidina didžiulį vaidmenį jūsų verslo efektyvume. Jūsų interneto projekto sėkmė ir, žinoma, jūsų pajamos priklauso nuo to, kiek malonu ir patogu bus jūsų išteklių vartotojams (tai vadinama svetainės naudojimu)..

Spalvoti šriftai ir jų fonai

Naudojant spalvotus šriftus ar fonus reklamoje, geriausiai suvokiamos juodos raidės geltoname fone (kadangi juoda spalva psichologijoje labai kontrastingos), žalia ant baltos arba raudona ant baltos spalvos. Juodos raidės baltame fone suvokimo skalėje užima šeštą vietą.

Taip pat yra sunkiai įskaitomų spalvų derinių, kurių nerekomenduojama naudoti: balti ir mėlyni šriftai rausvame fone, mėlyni šriftai raudoname fone (arba raudoni šriftai mėlyname fone), balti šriftai juodame fone (ypač mažomis raidėmis), geltoni ant mėlynos spalvos ir kt. Tai nėra absoliučios vertės, čia daug kas priklauso nuo spalvos sodrumo, jos atspalvio..

Mišriose spalvų schemose esančios spalvos turėtų pabrėžti viena kitą, o ne „praryti“. Rinkodaros specialistai visada domėjosi geriausiomis skelbimų spalvomis.

Nė viena iš spalvų negali būti įforminta kaip tokia, kuri mums sukelia tam tikrus pojūčius ar emocijas. Tik atsižvelgiant į aplinkybes, ta ar kita spalva psichologiškai sukelia mumyse tam tikrus jausmus.

Pavyzdžiui, 1987 m. Atlikus keturių Amerikos miestų gyventojų apklausą paaiškėjo, kad maždaug 59 procentams jų raudona spalva kėlė pavojaus jausmą. Tačiau paprašius nustatyti raudonos ir maisto analogiją, 71 proc. Raudonos spalvos skelbime matė „Coca-Cola“. Knygos „Prekių pakavimo spalva“ autorius Favre'as rašo, kad juoda spalva beveik visur Europoje ir JAV yra ir gedulo, ir prabangos spalva..

Tiek pati spalva, tiek jos žodinis žymėjimas (rašyba) gali sukelti tam tikrą psichologinį pasirengimą reaguoti į šią spalvą. Ir čia svarbu ne tai, kokia yra spalva, o tai, su kokiu tikrovės fragmentu ji derinama. Pažvelkime, ką spalvos reiškia psichologijoje..

Kas yra tas pats ir naudoja spalvas kuriant svetainę?

Ryškiai raudona pomidorų spalva parodys brandą, raudona karamelė sustiprins saldų skonį, tačiau kruvinas tvarstis primins skausmą ir kančią. Visais atvejais yra ta pati raudona spalva, tačiau psichologinė reakcija į spalvą priklausys tik nuo to, su kuo ji derinama ar ką ji reiškia..

Psichologijos požiūriu pirmiausia pastebimos ryškios, prisotintos spalvos. Nepatingėsiu pateikti pavyzdžiu „Tide“ miltelių pakuočių. Tuo pačiu metu per ilgas kontaktas su ryškiomis ir prisotintomis spalvomis gali sukelti pervargimą ir susierzinimą: kambario tapetai „a la Tide“ visus išprotės..

Ryškių ir sočiųjų spalvų psichologijoje tikslas - atkreipti dėmesį, bet ne „pašaukti“. Ryškių, prisotintų spalvų funkcija yra būti gražia gaminio vieta blyškiame arba baltame, švelniai mėlyname ar marmuriniame (paprastai ramaus) fone, tačiau jokiu būdu ne gražus blankus produkto ar reklaminio teksto fonas. Tą pačią funkciją, jei pamenate, psichologijoje atlieka spalvos dėmė: vienodos spalvos tam tikros formos dėmė, pridėta prie skelbimo, kad pritrauktų dėmesį..

Kaip matome, mėlyna spalva idealiai tinka psichologijoje, pavyzdžiui, bendro pobūdžio interneto svetainėse ar prenumeratos puslapiuose..

Violetinės spalvos tikslas psichologijos požiūriu yra sukurti intrigą, paslaptį, kurios moterys myli, o vyrai vengia.

Žalia spalva naudojama įvairiai, pradedant noru parodyti norą užmegzti ryšį su demonstratyviu pasididžiavimu.

Ruda spalva psichologijoje NESUKELIA veiksmo, tačiau sukelia namų komforto ir atsipalaidavimo jausmą (galbūt todėl šią spalvą pasirinkau kuriant svetainę).

Oranžinė ir raudona gali pritraukti dėmesį, tačiau skirtingu laipsniu.

Spalvų funkcijos (orientacinės, kalbos, emocinės)

Orientacinės funkcijos

Spalvoti sprendimai atlieka „apytikslę“ funkciją, yra tam tikri objektų ir reiškinių savybių rodikliai. Šaltojo vandens čiaupas pažymėtas mėlyna dangteliu, o karšto - raudonu. Mentolio cigarečių pakuotės tradiciškai yra žalios spalvos. Draudžiamus (raudonus) arba nurodomuosius (mėlynus) kelio ženklus galime pamatyti daug anksčiau nei jų konkretus turinys (kas tiksliai draudžia ar nurodo).

Spalvoti sprendimai tiek savo išraiška, tiek raštu gali būti sutampantys ir nesutampantys. Spalvų sutapimas yra harmoningas spalvos ir su ja identifikuojamo reiškinio atitikimas. Pavyzdžiui, ryškiai raudonas obuolys ar pomidoras puikiai papildytų žodį „prinokęs“, tačiau žalias obuolys (ir juo labiau pomidoras) yra visiškai priešingas, paneigiantis.

Geriau nepateikti nuo saulės apsaugančio kremo raudonai ar žaliai, gaivūs saldainiai tinka mėlynai ir šviesiai mėlynai (arba žaliai, jei jie rimuojasi su gamtos grynumu) - bet ne oranžinės ar rudos spalvos. Šalčiui reikia mėlynos spalvos atspalvių. Tvarumas labiausiai rimuojasi su žaliais atspalviais. Čia kalbama apie jo vaizdinį vaizdą.

Kalbos funkcijos

Kitas spalvų atitikmenų sluoksnis yra kalba. Vyras, skirtingai nei jautis, gali reaguoti ne tik į raudoną skudurą, bet ir į jo žodinį pateikimą. Šimtai ar net tūkstančiai produktų yra aiškiai pažymėti spalvomis: raudoni ir juodi ikrai, balti ir raudoni ešeriai, balta mėsa, baltas šokoladas, baltas, rožinis ar raudonas vynas.

Prekių pavadinimai taip pat užkoduoti spalvomis: „Juodasis perlas“, „Java auksas“, „Baltasis gandras“. Taip pat yra spalvotų firmų pavadinimų: „Žalieji kupolai“, „Raudonasis kubas“. Visais atvejais turite būti ypač atsargūs, kad neleistumėte spalvų neatitikimų..

Emocinės funkcijos

Susilietimas su bet kokia spalva (ypač stipria ir prisotinta) sukelia psichologinį pasirengimą emociškai reaguoti į spalvų derinį. Spalva yra patikimas norimų ir nepageidaujamų pojūčių ir būsenų rodiklis, todėl užtikrinamas emocinis reklamos pateikto spalvos ir įvykio (produkto) santykio sustiprinimas. Jei spalvų derinys yra nesėkmingas, nesutampa, atsiras atmetimo reakcija ir, priešingai, sėkmingas derinys sukels susidomėjimą, pasitikėjimą ir simpatijas.

Svarbu pažymėti, kad žmonės ne tiek prisimena apie tam tikras prekių spalvų gamas, kiek prisimins, kai šios prekės vėl bus pateiktos jiems parduotuvės vitrinoje. Remiantis „Campbell Soup“ atliktais tyrimais, nors žmonės prisimena, kad jų skardinė yra raudona ir balta, jie negali prisiminti, ar skardinės viršus yra raudonas, ar dugnas. Tyrime taip pat pažymima, kad jei spalvos bus pakeistos atgal, daugiau žmonių prisimins, kad anksčiau jie atrodė kitaip..

Eksperimentuokite su spalvų suvokimu

Informacijos verslo srityje pripažinto autoriteto Jevgenijaus Popovo atlikto eksperimento spalvų psichologijos srityje rezultatai buvo labai įdomūs ir privertė susimąstyti apie kai kuriuos mano dizaino ir dekoravimo aspektus. Tai paskatino atlikti tam tikrus pakeitimus, kurie, mano nuostabai, gerokai padidino konversiją..

Išnagrinėję eksperimento rezultatus, pagalvokite, ar spalvų suvokimo psichologija yra tikrai svarbi ir ką reiškia kiekviena spalva. Taigi, Jevgenijaus Popovo eksperimentas:

Jevgenijaus Popovo kursai yra labai populiarūs!

Žinoma, psichologinė reakcija į skirtingas spalvas įvairioms kultūrinėms grupėms pasireiškia skirtingais būdais - todėl turėtumėte būti dar skrupulingesni šia tema. Esu įsitikinęs, kad kultūra daro įtaką žmogaus pageidavimams, įskaitant spalvas..

Ką reiškia ta ar kita spalva?

Šiandien noriu trumpai paliesti spalvų psichologijos temą ir nustatyti, kurie atspalviai yra sėkmingi, kurie bus pralaimėtojai, kad turėtumėte paruoštą vadovą sukurti ar pasirinkti pirmos klasės dizainą, kuris atitiks visus jūsų lūkesčius. Kokios spalvos ateina į galvą, pagalvojus apie žodį „sėkmė“? Kokios spalvos ateina į galvą, kai pagalvoji apie nesėkmę?

Norėdamas atsakyti į šiuos klausimus, sukūriau nedidelį testą, kuriame mano svetainės 1popov.ru lankytojai surinko man reikalingą statistinę informaciją. Norėdami sužinoti apie testo rezultatus, perskaitykite šį straipsnį iki galo..

Kodėl spalvos? Turiu pripažinti, kad niekada apie tai niekada negalvojau, kol „GetClicky.com“ (paslauga, kurią kartas nuo karto naudoju) gavau sėkmės pranešimą. Pildant vieną iš formų, man pasirodė pranešimas, kad sėkmingai pridėjau savo URL, bet jis manęs nepasiekė iškart, nes pranešimas buvo ryškiai raudoname fone:

Pirmoji reakcija buvo tokia: maniau, kad įvesdamas duomenis suklydau (todėl pranešimo neperskaičiau); Po to vėl užpildžiau formą ir vėl prieš mane pasirodė raudona žinutė. Visa tai mane, švelniai tariant, ėmė piktinti.

Vienu metu man tiesiog pasirodė, kad darau viską teisingai. Tiesiog mano smegenys taip priprato, kad raudona spalva reiškia kažkokią klaidą, kad net neatėjo į galvą, jog viskas gali būti visiškai kitaip. Tikiuosi, kad ne aš viena. Ar kada nors susidūrėte su panašia situacija?

Po šio įvykio nusprendžiau atidžiai išnagrinėti formas keliose populiariose svetainėse ir padaryti išvadas apie spalvą ir kaip šios formos veikia. Svetainės, kurios man buvo jūrų kiaulytės, buvo: „Gmail“, „Twitter“ ir „Facebook“. Šie ištekliai be išimties yra populiarūs, o tai reiškia, kad prie jų dirbo tikri specialistai, psichologai ir kt. Taip! Išmokti tikrai yra daug ir noriu priminti, kad reklamuodami savo projektą socialiniuose tinkluose neturėtumėte pamiršti jų patirties..

Skirtingų spalvų schemų svetainių pavyzdžiai

„Gmail“

Pavyzdys: vartotojo vardo nėra.

Jie naudojo raudoną tekstą, kad paryškintų šį pranešimą, kad parodytų, jog vardo nėra. Tai man visiškai suprantama. Jie nori patraukti jūsų dėmesį pranešdami, kad vartotojo vardas jau yra paimtas ir jums reikia pasirinkti kitą.

Pavyzdys: galimas vartotojo vardas.

Šį kartą „Google“ naudojo šviesiai mėlyną spalvą. Jei atvirai, negaliu suprasti, kodėl jų pirmenybė pateko būtent į šią spalvą. Tai jų pasirinkimas. Galbūt jie tiesiog norėjo sutelkti dėmesį į tai, kad jūs turite atlikti kitą registracijos etapą.

Ir šį kartą jie raudonai papuošė tekstą, kuris visa savo išvaizda sako, kad įvestas slaptažodis nėra patikimas. Taigi jie bando priversti jus jaustis nerimastingai, kad pridėtumėte dar porą veikėjų..

Pavyzdys: tvirtas slaptažodis.

Šiuo atveju „Google“ naudojo žalią tekstą nurodydama, kad jūsų slaptažodis yra saugus ir jūs neturite dėl ko jaudintis. Šiame žingsnyje padariau išvadą, kad jie naudoja žalią tekstą, norėdami pabrėžti, kad jūs šaunūs ir viską darote gerai..

„Twitter“

Kaip jau tikriausiai pastebėjote, „Twitter“ naudoja keletą skirtingų spalvų, skirtų skirtingiems dalykams nurodyti. Jie naudoja žalią tekstą, nurodantį, kad pirmasis laukas yra tinkamas, raudoną tekstą, nurodantį, kad vartotojo vardas jau yra paimtas, ir pilką tekstą, kuris nurodo, kad jūsų įvestas slaptažodis yra per paprastas (aš įvedžiau 123456) yra įdomus rezultatas. Taigi, mes matėme, kad šioje svetainėje sėkmės spalva yra žalia..

Čia prasideda kažkas įdomaus, būtent visa spalvų gama, siekiant perteikti slaptažodžio stiprumo laipsnį, silpniausiems būdinga raudona spalva, o patikimiausiai - žaliai. Šis sprendimas man patiko, jis šiek tiek nestandartinis.

Čia tiesiog negaliu nepateikti savo nuomonės: mane tiesiog šokiravo tai, kaip nepatogu yra „Facebook“ registracijos forma. Procesas yra tik primityvus - klaidos pranešimas nebuvo rodomas tol, kol vartotojas nespaudžia mygtuko. Bet čia mes kalbame apie spalvas:

Pavyzdys: registracija „Facebook“.

Čia galite pamatyti, kad „Facebook“ avys raudona spalva perspėja mane, kad turiu įvesti savo gimimo datą, kol jos man duos sąskaitą. Tai yra klasikinė technika, ir ką aš galiu pasakyti, gana išraiškinga ir efektyvi. Atrodė keista, kad šiame šaltinyje vienu paspaudimu ant registracijos mygtuko rodoma tik viena klaida. Be to, laukuose nėra jokių užuominų - pavyzdžiui, slaptažodis turi būti ilgesnis nei 6 simboliai ir t. T..

Dabar norėčiau grįžti prie „Getclicky“ pavyzdžio. Kai aš parašiau jiems savo nuomonę, jie atsiuntė tokį atsakymą:

Vertimas: „Pagrindinis tikslas yra padaryti pranešimą matomą vartotojui. Sunku nepastebėti raudonos žinutės “

Tai tikrai įdomi akimirka! Pasirodo, kad jie naudoja raudoną spalvą, nes ji yra geresnė už kitas, kad pritrauktų vartotojo dėmesį, nepaisant to, kokią reikšmę ji turi. Apsilankę jų svetainėje galite suprasti, kad jie taiko šį principą kiekviename žingsnyje:

Palygindami bet kokias paslaugas, jie naudojasi klasikiniu požiūriu, kai raudona spalva yra bloga, o žalia - gera:

O kas tai? Raudonas tekstas, skirtas neišsaugotiems pakeitimams, ir žalias, nurodantis, kad viskas išsaugota:

Visa tai, be abejo, yra nepaprastai įdomu. Šios svetainės kūrėjai naudodamiesi raudona spalva perdavė pranešimą vartotojui, tačiau vis tiek geriau nesilaikyti dvigubų standartų, bet pasilenkti vieno dalyko link. Dabar pažvelkime į testo rezultatą, kuris buvo atliktas mūsų svetainėje.

Rezultatai ir išvados

Štai mūsų greito testo rezultatai:

Kaip matote, dauguma žmonių galvoja apie sėkmę renkasi žalią spalvą. 76% respondentų yra linkę į šį požiūrį. Atkreipkite dėmesį, kad niekas nepasirinko raudonos spalvos:

88% respondentų raudoną spalvą pasirinko kaip nesėkmės spalvą - pasirodo, kad ne aš viena:

Čia taip pat pasirodė gana įdomus rezultatas: 71% respondentų pasirinko raudoną, įvertinę ją kaip labiausiai pastebimą. 18% pasirinko žalią spalvą. Tikimės, kad tai neverčia jūsų manyti, kad turėtume naudoti raudoną spalvą, norėdami pabrėžti savo pranešimus.?

Priešingai, 59% pasirinko violetinę, o 35% - mėlyną. Negaliu visiškai užtikrintai pasakyti, kad tai būdinga visoms svetainėms. Tikriausiai vis tiek priklauso nuo spalvų derinių?

88% žmonių aiškiai pasakė, kad žalia yra tinkamiausia pranešimo „Jūs sėkmingai atlikote užduotį“ spalva:

Kaip efektyviai naudoti spalvų schemas?

Taigi šis testas parodė, kad ne tik man raudona spalva asocijuojasi su nesėkme, o žalia - su sėkme..

Nepainiokite savo vartotojų. Norėdami paryškinti pranešimus arba naudoti vaizdus savo svetainėje, naudokite tradicinius metodus.

Manau, kad „Twitter“ yra geriausias pavyzdys, kurį apžvelgėme šiame straipsnyje - jie išnaudoja spalvų arsenalą, kad perduotų skirtingas žinutes. Kuo patogiau jaučiasi jūsų vartotojas, tuo geriau jums ir jam.

Žinoma, „Getclicky“ spalvų politika jokiu būdu neturės įtakos mano nuomonei apie jų paslaugas (šis šaltinis man labai naudingas), bet manau, kad reikia klausytis tyrimų ir vartotojo patirties “.

Iki! Darykite viską ir visada „Uspei.com“ tinklaraščio puslapiuose

Mieli kolegos! Jūsų dėmesiui pateikiu puikią internetinio dizaino meistro, Sankt Peterburgo piliečio Dmitrijaus Kirsanovo knygos „Interneto dizainas“ citatą. Tekste esančias nuorodas tyčia palieku knygos puslapiams, kad norintys perskaityti visą knygą jau žinotų, kuriuos puslapius reikia peržiūrėti. Citatos pradžia:

"Spalvų derinimas Spalvų derinimas yra viena iš nedaugelio dizaino sričių, kurioje beveik kiekvienas pasaulietis turi savo nuomonę. Keli įprasti spalvų deriniai yra įprasti receptai moterims, kurios kada nors pasiėmė adatą ir siūlus, o vyrai mėgsta spėlioti apie tai. kas derinama su kuo, arba atvirkščiai, pasirenkant tapetų ar kaklaraiščio spalvą.Profesionalas, kuris žino, kad spalvų yra daug daugiau nei septynios, o dvi „žalios“ spalvos gali skirtis ne mažiau stipriai nei juodos nuo baltos, o ne paruoštų receptų dažnai naudojasi bendraisiais principais, nors daugeliu atvejų jie negali pakeisti intuicijos ir patirties.

Kokie yra šie principai? Apie juos plačiau pakalbėsime antroje šio skyriaus dalyje (p. 149). Iš ten išskaičiuotų raštų spalvų pasirinkimui ypač svarbūs priešingi ir vienas kitą papildantys vienybės ir kontrasto principai.Vienybės principas reikalauja, kad naudojamos spalvos būtų kuo arčiau viena kitos, o idealiu atveju jos būtų tos pačios spalvos. Ir tai tikrai veikia - kadangi moterys renkasi „kepurę, kad atitiktų pirštines“, dizaineriai paprastai apriboja kiekvienos kompozicijos spektrą iki nedidelio spalvų skaičiaus (ne daugiau kaip keturių), naudodami kiekvieną spalvą keliems skirtingiems elementams (kartais panašūs savo funkcija ir dizainu, o kartais ir visiškai kitoks).

Be to, kartais renkantis spalvas vyrauja vienybės principas, kuris turi būti skirtingas. Daugelis profesionalių puslapių yra pagaminti ta pačia spalvų schema: pavyzdžiui, su šviesesniais pagrindinės spalvos atspalviais fonui, tamsesniais tekstui ir labiau prisotintais dekoratyviniams elementams. Tačiau, ieškodami tokios spalvų schemos, turite būti labai atsargūs, nes per arti, bet ne tos pačios spalvos gali erzinti dėl jų („erzinančio“) artumo, o dėl nepakankamo kontrasto kompozicija taps nuobodi. Todėl, jei vis dar neturite pakankamai patirties, geriau laikytis laiko patikrinto recepto: naudokite minimalų spalvų kiekį, tačiau tuo pačiu metu pasirinkite pačias spalvas kaip kontrastingas.

Kaip pasirinkti gerą kontrastingų spalvų derinį? Kas apskritai lemia spalvų kontrastą? Prisiminkime, kaip HSV sistemoje spalva suskaidoma į tris komponentus, ir pabandykime analizuoti kiekvieną komponentą atskirai. Pradėkime nuo tono. Pirmoji taisyklė suformuluota paprastai: ant spalvų rato negalima naudoti pernelyg arti vienas kito esančių spalvų - disonansas tarp tokių spalvų tiesiogine prasme pataiko į akis (nes disonansas tarp natų, kurios skiriasi tik puse tono, supjausto ausį).

Kita vertus, tiesiogiai priešingos spalvos taip pat retai formuoja harmoningas poras - žalia su violetine arba raudona su mėlyna paprastai atrodo per daug nevienalytė (tik mėlyna ir geltona yra palyginti gerai derinamos). Galbūt spalvos geriausiai kontrastuoja viena nuo kitos, išsidėsčiusios maždaug per ketvirtį apskritimo viena nuo kitos. Be to, dvi šiltos arba dvi šaltos spalvos rodo didesnį giminingumą vienas kitam, nei spalvos iš priešingų pusrutulių (atminkite, kad siena tarp šilto ir šalto spalvų rato regionų eina horizontaliai, kairėje atskiria raudoną nuo violetinės, o dešinėje - žalią). Kiti du parametrai yra šiek tiek paprastesni. Dviejų spalvų ryškumo ar sodrumo skirtumas pastebimas iš karto, tačiau vis tiek jis paprastai suvokiamas tik kaip kažkas papildomo prie pagrindinių tonų skirtumo. Todėl logiška, kad pagal vieną iš šių dviejų parametrų spalvos turėtų smarkiai skirtis, padidindamos tonų kontrastą, o pagal antrąjį - palaikydamos viena kitą, neleisdamos spalviniam tirpalui išsisklaidyti.

(20 pav. Spalvų skirtuke, a). Reikėtų vengti visų trijų spalvų komponentų priešpriešos (20 pav., B) - kaip matysime toliau, priešingų aspektų skaičiaus padidėjimas ne sustiprina, o susilpnina kontrastą, išskirdamas elementus. Jei norite sustiprinti spalvų sąveiką, sujungdami jas ypač glaudžiai, naudokite du parametrus derindami, o vieną (geriausia - ryškumą), jei norite kontrasto (20 pav., C). Dabar turėtumėte suprasti, kodėl balta ir ypač juoda yra tokia gerai dera su daugeliu kitų. Tono ir sodrumo komponentų nebuvimas juose leidžia žiūrovo sąmonei laikyti juos ryškia ar tamsia spalvos, su kuria jie šiuo metu yra, modifikacija, taikant jiems dviejų bendrų ir vieno priešingo parametro variantą (kaip pav. 20, c), tai yra beveik optimaliausias vienybės ir kontrasto principų derinys. Ar norite praleisti laiką ieškodami neįprastų, įsimintinų spalvų? Ar jūsų puslapių paprastumui reikalingos nepaprastos spalvų schemos? Tada atkreipkite dėmesį į dizainerio Rogerio Blacko kalamus patarimus: „Pirmoji spalva yra balta, antroji - juoda, trečioji - raudona“. Iš tikrųjų taip paprasta: ryškiausia ir tamsiausia iš visų įmanomų spalvų sukuria glaudaus vieningumo ir maksimalaus kontrasto jausmą, o jei jums reikia trečios spalvos, raudona puikiai tinka tiek juodai, tiek baltai..

Šio minimalistinio požiūrio priešingybė yra ypatingas, sąmoningai margas spalvų stilius, kuris sujungia maksimalų ryškiausių ir prisotintų spalvų skaičių. Yra žinoma, kad įvairiausi irizuojantys „papūgos“ įdarai yra viena iš mėgėjų dizainerių parašų technikų. Tačiau šį motyvą taip pat galima rasti gana profesionaliose kompozicijose, kur paprastai ją subalansuoja maksimalus spalvų santūrumas kitose kompozicijos dalyse..

Ši teorija gali jums labai padėti, tačiau ji niekada nepakeis jūsų asmeninės patirties ir eksperimentų. Yra daugybė puikių spalvų ansamblių, kurie vargu ar gali tilpti į aukščiau pateiktą schemą. Ir atvirkščiai - kartais pagal visas taisykles parengtos spalvų poros atkakliai atsisako dirbti kartu. Be to, spalvų pasirinkimas labai priklauso nuo to, kokiems elementams šios spalvos yra skirtos. Svarbiausi iš šių ypatingų atvejų - teksto ir fono spalvų derinimas - dabar mes atsiversime.

Tekstai ir fonas. Elementai, be kurių negali apsieiti nė vienas tinklalapis, - fonas, tekstas ir hiperteksto nuorodos - kelia įdomią užduotį suderinti tris (arba keturias, jei atsižvelgsite į „aplankytų“ nuorodų spalvą) spalvas, kurios užima smarkiai skirtingas kompozicijos sritis ir atlieka skirtingas funkcijas. Yra daugybė puslapių su minimalia grafika ir gana įprasta kompozicija, kurie pritraukia ir įsimenami vien pagal savo spalvų schemą. Pirmasis reikalavimas dėl spalvų fono ir teksto poros yra pakankamas jų kontrastas, kuris būtinas patogiam, nevarginančiam skaitymui. Šis kontrastas visų pirma turėtų būti išreikštas skirtingu spalvų ryškumu, nes tik atspalvio ar sodrumo skirtumas neleis sąmonei atskirti teksto ir fono pakankamai automatizuotai, o mažo dydžio teksto spalvą ar sodrumo laipsnį paprastai sunku atskirti (be to, šiuos nespalvoti išvesties įrenginiai praranda spalvų parametrus) Todėl nenuostabu, kad psichologų testai rodo, kad juoda ant baltos spalvos yra derinys, užtikrinantis maksimalų patogumą ilgai skaityti. Tačiau ergonomika nėra vienintelis informacijos dizaino aspektas, bet ne vienintelis, ir ji dažnai turi užleisti vietą estetikai. Be juodos ant baltos spalvos, yra begalė spalvų schemų, užtikrinančių gerą teksto įskaitomumą, o renkantis vieną iš jų reikia atsižvelgti į bendrą puslapio dizaino stilių, spalvų suderinamumą tarpusavyje ir daugelį kitų grynai estetinių aspektų. Taip pat reikėtų nepamiršti, kad kompiuterio ekranas suteikia daug daugiau laisvės manipuliuoti spalvų komponentais, darant galimus derinius, kurių negalima atkurti popieriuje..

Neįprastas tinklalapių spalvų schemas galima suskirstyti į dvi dideles grupes: tamsus tekstas šviesiame fone ir šviesus tekstas tamsiame fone. Pastarieji yra šiek tiek populiaresni nei pirmieji (išskyrus tradicinius nespalvotus puslapius, kurie vis dar sudaro pastebimą daugumą).

Pirmiausia pažiūrėkime, ką mums gali suteikti diagrama su tamsiu tekstu šviesiame fone. Palikime tekstą kol kas juodą, paimkime gana prisotintą spalvą (pavyzdžiui, mėlyną), padidinkime jo ryškumą (kitaip tariant, sumaišykime su balta spalva) ir juo dažykime foną. Rezultatą (22 pav. Spalvų skirtuke, a) vargu ar galima pavadinti ypač patraukliu - akivaizdu, kad fono spalvos sodrumas prieštarauja jos ryškumui. Ši spalva atrodo vandeninga, praskiesta, neįdomi. Kodėl jums reikia praskiesto pieno, kai galite gerti gryną vandenį ar gryną pieną?

Dabar turėtumėte žinoti, kaip patobulinti šią spalvų schemą. Turite arba padaryti tamsesnę fono spalvą, kad jo sodrumas išryškėtų, arba, priešingai, palikti šviesų, bet sumažinti sodrumą. Norint naudoti pirmąjį metodą, reikia, kad pati fono spalva būtų gana originali, kad gryna mėlyna spalva čia nebeveiks, tačiau galite išbandyti kokį nors neaiškų tarpinį toną, pavyzdžiui, mėlynai žalią ar kavą (22 pav. Spalvų skirtuke, b).

Antrasis metodas - mažinant sodrumą - fono spalvą paverčia šviesiai pilka su atspalviu iki pradinės spalvos. Dėl to spalva tampa ne tokia akivaizdi ir todėl įdomesnė, tačiau savaime ji vis tiek gali būti nelabai įtikinama. Todėl tokiai spalvai reikia teksto spalvos palaikymo - geriausia naudoti tamsesnį tos pačios spalvos variantą tekstui. Aš taip pat galėčiau pasakyti, kad, priešingai, tamsios teksto spalvos reikalauja fono palaikymo, kitaip jos toninis komponentas bus su vargu ar galima atskirti. Kadangi akordas skamba įdomiau nei viena nata, ši spalvų pora daug geriau išreiškia jų bendrą toninį komponentą. Tuo pačiu metu mažas sodrumas neleidžia spalvoms išryškėti, todėl skaitymas yra patogus (spalvų skirtuko 22 pav., C).

Labiau prisotinta arba kontrastinga nuorodų spalva tokiam spalvų peizažui gali suteikti reikiamą įvairovę. Apskritai, norint veiksmingai atpažinti, nuorodos turi būti labiau pastebimos spalvos nei pagrindinis tekstas, nors šį matomumą galima pasiekti įvairiais būdais - kontrastuojančiu tonu, didinant sodrumą, didinant ar mažinant ryškumą. Apsilankę saitai turėtų parodyti, kad jų „suveikė“ spalva yra mažiau prisotinta arba tiesiog artimesnė teksto spalvai. Numatytasis nuorodų dažymas grafinėse naršyklėse - mėlynos spalvos - „šviežios“ nuorodos ir violetinės spalvos - „naudotų“ nuorodų - pasiekia norimą rezultatą be jokių sodrumo variantų, pasinaudodamos tuo, kad purpurinė spalva paprastai sukuria mišrios, „nešvarios“ įspūdį. ir todėl „neoriginalumas“. Tinklalapis www. Šachmatai. ibm. com (Ex 17) yra puikus subalansuoto spalvų dizaino pavyzdys. Šviesa, bet gana prisotinta fono spalva (# СССС99) yra savaime išraiškinga ir nereikalauja teksto palaikymo, kuriam pasirenkama šiek tiek sušvelninta juoda spalva (# 333333). Nuorodoms naudojau kontrastingą, bet vienodai minkštą mėlyną spalvą (# 0033FF). Likę grafiniai elementai palaiko šią įvairią, tačiau visiškai neturinčią margumo spalvų..

Antrojo tipo spalvų schema - su šviesiu tekstu ir tamsiu fonu - iš pirmo žvilgsnio atrodo patrauklesnė. Kadangi teksto raidės užima žymiai mažiau ploto nei fonas, bet kokia spalva, kuri yra pakankamai tamsi tekstui, kaip matėme, paprastai tampa juoda. Todėl tekstui naudingiau pasirinkti šviesų ir prisotintą atspalvį, kuriam, be abejo, reikalingas tamsus fonas. Taip pat reikėtų nepamiršti, kad šviesus tekstas tamsiame fone, nors ir yra prastesnis už patogumą ilgai skaityti juodą tekstą ant balto, yra mažiau varginantis akis mažais kiekiais, nes jis riboja bendrą iš monitoriaus gaunamos šviesos kiekį (deja, daugelis vartotojų turi taip sukonfigūruotus monitorius) kad baltas puslapio fonas beveik akimirksniu sukelia skausmą akyse).

Žurnalų maketuose kartais naudojamas baltai juodas teksto spausdinimas, tačiau tik kompiuterio ekrane ši spalvų schema atvėrė visas galimybes. Bet kokia pakankamai tamsi spalva kaip fonas skamba santūriai, kilniai, netgi paslaptingai; bet kokia šviesi teksto spalva tampa ypač ryški ir išraiškinga. Galbūt dabar tokie spalvų deriniai nebėra siejami su kažkuo tamsiu ar gedulu, todėl kūrybos laisvė niekuo neribojama, vis dėlto yra vienas techninis apribojimas. Fono spalva, norinti atrodyti kaip spalva, o ne bespalvė juoda, turi būti pakankamai prisotinta - „naktį visos katės yra pilkos“, o per mažai pagrindinio tono priemaišų bus sunku atskirti tamsiomis spalvomis, nepaisant didelio šios spalvos užimamo ploto. Teksto spalvos sodrumas gali išlaikyti fono sodrumą arba jį kontrastuoti.

Antroje vietoje po gryno juodo fono yra sočios šaltos spalvos, tokios kaip, pavyzdžiui, aksominis mėlynas svetainės fonas http://www.verso.com/ (19 pavyzdys). Kita vertus, tekstui yra populiarūs šiltų spalvų atspalviai, ypač geltoni, skirti simbolizuoti auksą. Neįprasta svetainės spalvų schema http://www.bdaweb.com/ (13 pavyzdys) paaiškinama visišku spalvų atmetimu - tamsiai pilkos raidės juodame fone patrauklios jų santūrumui, nors jos atrodytų niūriai, jei ne ryškiai oranžinė spalva logotipas ir nuorodos. "

Mmmmmm. čia pacitavau įrašą apie tai, kaip pašalinti šliaužiantį radiją iš savo tinklaraščio. Aš atidžiai perskaičiau - kokia ilga procedūra, kalbėdamas tarp mūsų!
Bet dabar ne apie tai. Apie rėmelius, fono ir šrifto spalvą bei apie jūsų akis ir psichiką. Nes tai, kas parašyta raudonai ant juodos, mano manymu, yra nelaimė jūsų regėjimui ir nuotaikai.)))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))
taip.

Aiškumo lentelė:

Balta - atvirumas ir neutralumas
Tai yra juodo ar mėlyno šrifto užrašų knygoje fonas, taip pat šrifto spalva juodame lentos fone klasėje, nustatyta mums nuo vaikystės. Baltas šriftas puikiai tinka su raudonais, žaliais, mėlynais ir juodais fonais, o baltos spalvos - su tomis pačiomis šriftų spalvomis. Baltojo šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:
raudonas fonas - atkreipia dėmesį į informaciją;
juodas fonas - padidėjęs dėmesys pagrindinei informacijai ir išvadoms;
žalias fonas - minkštas informavimas apie problemas;
mėlynas fonas - įtikinamas informacijos esmės formavimas.

Mėlyna - švelnumas ir švelnumas
Tai harmonijos, draugystės, meilės ir sielos draugių spalva. Žalsvai mėlynas šriftas nėra gerai kontrastingas su pateiktais fonais, tačiau žalsvai mėlynas fonas puikiai derinamas su juodos, raudonos, geltonos ir baltos spalvos šriftais. Mėlynas fonas naudojamas norint užmušti lankytojo atsargumą ir skatina jį priimti novatoriškus sprendimus..

Geltona - bendruomeniškumas, bendruomeniškumas ir atvirumas
Tai yra pusiausvyros ir vidinės harmonijos spalva, ją gerai prisimena ir suvokia linksmi aktyvūs žmonės. Spalva suaktyvina vystymąsi, o minties veikla ne veltui viena iš informacijos pateikimo krypčių buvo vadinama „geltonąja spauda“, nes ji ilgai diskutuoja apie jos informaciją. Geltonos spalvos kontrastas yra geras su juodos, mėlynos, žalios ir raudonos spalvos fonais, o fonas - su juodos, mėlynos, žalios ir raudonos spalvos šriftais. Geltono šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:
juodas fonas - tretinė informacija ir išvada;
žalias fonas - minkšta informacija apie mažas galimas problemas;
mėlynas fonas - įtikinamai suformuota išsami verslo informacijos esmė.

Žalia - malšina nervinę įtampą ir patirties aštrumą
Tai nusiraminimo, skausmo ir nuovargio mažinimo, pusiausvyros stiprinimo spalva. Spalvos sukelia šviežumą ir natūralumą. Žalio šrifto kontrastas puikiai derinamas su geltonu ir baltu fonu, o fonas - su geltonu ir baltu šriftu. Žalio šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:
baltas fonas - atkreipia dėmesį į malonią informaciją;
geltonas fonas - nemalonios informacijos rodymas;
mėlynas fonas - verslo informacijos esmės įsiminimas.

Ruda - stabilumas, tikroviška nuotaika
Tai yra savarankiškų žmonių spalva. Rudi šriftai puikiai tinka su žalsvai žydrais, geltonais ir baltais, o fonai - su geltonais ir baltais šriftais. Rudo šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:
baltas fonas - padidina informacijos atributus;
geltonas fonas - sustiprina garantuotą rezultatą vartotojo galvoje;
mėlynas fonas - stiprina vartotojų darną komandoje.

Raudona - įtampa, dėmesys, veiksmas
Tai dėmesio pritraukianti spalva. Raudonas šriftas puikiai tinka su juodos, žydros, geltonos ir baltos fono spalvomis, o raudonos spalvos - su juodos, baltos ir geltonos spalvos. Raudono šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:
baltas fonas - svarbios informacijos išryškinimas;
juodas fonas - nuobodulys;
geltonas fonas - vartotojų asociacija;
mėlynas fonas - naujų vartotojų noras susivienyti.

Kažkodėl apie juodą nėra nieko parašyta. Čia radau kažką:

Juoda - visų pirma, žinoma, juoda spalva yra susijusi su kažkuo grėsmingu, slaptu, bauginančiu. (Juodoji magija, juoda katė - piktųjų burtų simboliai, velniškos jėgos, juoda ranka - vaikų baimių personažas, juoda dėžutė - sudėtinga, uždara sistema).

Emocijos ir asociacijos: galia, rafinuotumas, nervingumas.

Stipriausia neutralių spalvų juoda spalva rodoma beveik bet kurioje svetainėje. Tai gali sukelti skirtingas asociacijas, priklausomai nuo jį lydinčių spalvų, arba dominuoti jose, jei jos naudojamos per daug..

Juodos spalvos stiprumas ir neutralumas daro jį puikiu pasirinkimu dideliems teksto blokams, tačiau kaip pagrindinė spalva jis gali sukelti nervingumo jausmą ar net būti susijęs su blogiu..

Daugumoje svetainių juoda spalva naudojama rafinuotumo jausmui sukurti. Minimalistinio dizaino juodos ir baltos spalvos derinys sukuria elegancijos ir stiliaus įspūdį.

Kalbant apie rėmus ir plazdančias kibirkštėles - baisi apgaulė ir neskonis. Kai matau tai tinklaraštyje, tiesiog pereinu prie kito. Tik kraštutiniu atveju perskaitysiu, jei man labai reikia informacijos.

Sėkmės jūsų fono ir šrifto spalvoms!

Vykdydami auditą, dažnai kyla klausimas dėl šrifto spalvos ir svetainės fono suderinamumo. Kartais projekto dizaineris pasirenka tokį derinį, kad jo fantazija kenkia akims. Infobloge yra keli straipsniai apie fono spalvą ir šrifto spalvą, ir aš pabandysiu juos sujungti. Šiame straipsnyje suskirstysiu pagrindines šriftui ir fonui naudojamas spalvas..

Geriausias paaiškinimas yra vizuali vizualizacija to, ką bandote perduoti auditorijai. Šiuo atžvilgiu siūlau nedelsiant pažvelgti į vaizdą, jis tik apibūdins fono ir šrifto spalvų derinį:


Dabar šiek tiek teorijos apie fono ir šrifto spalvų derinius.

Balta - atvirumas ir neutralumas

Tai yra juodo ar mėlyno šrifto užrašų knygoje fonas, taip pat šrifto spalva juodame lentos fone klasėje, nustatyta mums nuo vaikystės. Baltas šriftas puikiai tinka su raudonais, žaliais, mėlynais ir juodais fonais, o baltos spalvos - su tomis pačiomis šriftų spalvomis. Baltojo šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:

  • raudonas fonas - atkreipia dėmesį į informaciją;
  • juodas fonas - padidėjęs dėmesys pagrindinei informacijai ir išvadoms;
  • žalias fonas - minkštas informavimas apie problemas;
  • mėlynas fonas - įtikinamas informacijos esmės formavimas.
Mėlyna - švelnumas ir švelnumas

Tai harmonijos, draugystės, meilės ir sielos draugių spalva. Žalsvai mėlynas šriftas nėra gerai kontrastingas su pateiktais fonais, tačiau žalsvai mėlynas fonas puikiai derinamas su juodos, raudonos, geltonos ir baltos spalvos šriftais. Mėlynas fonas naudojamas norint užmušti lankytojo atsargumą ir skatina jį priimti novatoriškus sprendimus..

Geltona - bendruomeniškumas, bendruomeniškumas ir atvirumas

Tai yra pusiausvyros ir vidinės harmonijos spalva, ją gerai prisimena ir suvokia linksmi aktyvūs žmonės. Spalva suaktyvina vystymąsi, o minties veikla ne veltui viena iš informacijos pateikimo krypčių buvo vadinama „geltonąja spauda“, nes ji ilgai diskutuoja apie jos informaciją. Geltonos spalvos kontrastas yra geras su juodos, mėlynos, žalios ir raudonos spalvos fonais, o fonas - su juodos, mėlynos, žalios ir raudonos spalvos šriftais. Geltono šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:

  • juodas fonas - tretinė informacija ir išvada;
  • žalias fonas - minkšta informacija apie mažas galimas problemas;
  • mėlynas fonas - įtikinamas išsamios verslo informacijos esmės formavimas.
Žalia - malšina nervinę įtampą ir patirties aštrumą

Tai nusiraminimo, skausmo ir nuovargio mažinimo, pusiausvyros stiprinimo spalva. Spalvos sukelia šviežumą ir natūralumą. Žalio šrifto kontrastas puikiai derinamas su geltonu ir baltu fonu, o fonas - su geltonu ir baltu šriftu. Žalio šrifto poveikis vartotojui su skirtingomis fono spalvomis:

  • baltas fonas - atkreipia dėmesį į malonią informaciją;
  • geltonas fonas - nemalonios informacijos rodymas;
  • mėlynas fonas - verslo informacijos esmės įsiminimas.
Ruda - stabilumas, tikroviška nuotaika
  • baltas fonas - padidina informacijos atributus;
  • geltonas fonas - sustiprina garantuotą rezultatą vartotojo galvoje;
  • mėlynas fonas - stiprina vartotojų darną komandoje.
Raudona - įtampa, dėmesys, veiksmas
  • baltas fonas - svarbios informacijos išryškinimas;
  • juodas fonas - nuobodulys;
  • geltonas fonas - vartotojų asociacija;
  • mėlynas fonas - naujų vartotojų noras susivienyti.
Tai nėra visas spalvų sąrašas, naudojamas kuriant svetaines, tačiau manau, kad mano straipsnis padės jums atlikti kitą auditą ir gauti geriausią atsiliepimą..

Kaip pritraukti klientus lauko reklama

Lauko reklama yra pirmaujanti tarp visų klasikinių reklamos tipų.

Jos dėka pasiekiamas maksimalus efektas - produktas, produktas ar paslauga nelieka nepastebėta.

Ši psichologinė technika teigiamai veikia būsimą potencialų reklamuojamo produkto klientą ar pirkėją..

Aukštos kokybės ir profesionalumo reklamoje turėtų būti patrauklus spalvotas vaizdas, įsimintinas šriftas ir tekstas. Tik tada galima pasiekti tam tikrą sėkmę. Reklaminiai objektai gali būti iškabų ar plakatų, reklaminių skydų ar reklaminių skydų pavidalu. Tam naudojamos ir šviesos instaliacijos, kurios dedamos ant pastatų kampų, ant šaligatvių, palei kelią. Vakare nepastebėti tokios reklamos labai sunku..

Kad būtų prisimintas ženklas, jis turi:

  • turėti ryškią šrifto spalvą
  • turėtų būti lengvai skaitoma
  • Būk originalus
  • išsiskirti iš minios

Reklaminiams plakatams, kuriuos galima rasti Rusijos teritorijoje, naudojamas įprastas „Times“ ar „Arial“ šriftas. Raidžių dydis priklauso nuo viso naudojamo plakato dydžio. Pasak ekspertų, ranka rašytas tipas nėra tinkamas lauko reklamai. Jis naudojamas lankstinukų ir laiškų rašymui..

Raidžių spalvos ir pagrindinio plakato fono derinys daro labai didelę įtaką būsimo potencialaus kliento psichologijai..

Pavyzdžiui:

  • plakato fonas žalias, o raidės baltos;
  • geltonas fonas ir žalios raidės;
  • geltonos raidės juodame fone.

Kai kurie spalvų deriniai netinka lauko reklamai:

  • juodas fonas ir mėlynos arba violetinės raidės;
  • mėlynas arba violetinis fonas ir juodos raidės.

Spalvų deriniai laikomi neutraliais:

  • baltas fonas, mėlynos raidės;
  • mėlynas fonas ir mėlynos raidės;
  • mėlynas fonas ir violetinės raidės.

Statistika rodo, kad suvokimas pablogėja tokia seka (atkreipkite dėmesį, kad reklamuojant užsakymas paprastai būna priešingas, nes reikia atkreipti dėmesį):

  • juodos raidės geltoname fone
  • juodos raidės baltame fone
  • geltonos raidės juodame fone
  • baltos raidės juodame fone
  • mėlynos raidės baltame fone
  • baltos raidės mėlyname fone
  • mėlynos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės mėlyname fone
  • žalios raidės baltame fone
  • baltos raidės žaliame fone
  • rudos raidės baltame fone
  • baltos raidės rudame fone
  • rudos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės rudame fone
  • raudonos raidės baltame fone
  • baltos raidės raudoname fone
  • raudonos raidės geltoname fone
  • geltonos raidės raudoname fone

Agresyvūs ir neagresyvūs "spalvų deriniai

Pasak psichologų, yra „agresyvių“ ir „neagresyvių“ spalvų derinių.

„Agresyvūs“ deriniai sukelia neigiamų emocijų antplūdį vartotojui ir dėl to neigiamą reklamos plakato informacijos suvokimą.
Pavyzdžiui, plakatas, reklamuojantis garlaivį, kuris naudoja raudoną ir juodą spalvas, bus prisimintas ilgą laiką, tačiau noras įsigyti šią techniką nesukels.

Antrasis pavyzdys: prinokęs persikas, pavaizduotas šviesiame fone, atrodo labai apetiškas, o tamsus fonas padarys jį beskonį, nepaisant jo subrendimo.

Agresyvūs deriniai apima: raudoną, juodą, violetinę, rudą.
Neutralios spalvos: mėlyna ir balta.

Išorinės reklamos pagalba galite pritraukti reikiamo kliento dėmesį, jį dominti. Naudokite kontrasto metodą, kad paryškintumėte informaciją ir padarytumėte ją įsimintiną.

Visada matuokite rezultatus

Norėčiau atkreipti jūsų dėmesį į tai, kad būtina išbandyti kiekvienos reklaminės medžiagos rezultatus.
Tai gali skambėti banaliai, tačiau dažniausiai lauko reklama NEVEIKIA!
Prieš užsakydami reklaminę juostą, reklaminį skydelį ar kitą reklamą, pagalvokite, kaip analizuosite jos efektyvumą.
Visada apsvarstykite reklamos kainą ir tai, kokius rezultatus ji davė.
Įprasta matuoti, kiek lankytojų jūsų parduotuvėje ar biure anksčiau ir kiek po jų. Kiek procentų jų pavertė pirkėjais.
Įveskite terminų elementus, tai labai padidina poveikį, pavyzdžiui:

Akcijos! Nuolaidos 30% iki kovo 1 d.
Eikite į mūsų apatinio trikotažo parduotuvę ->

Atkreipkite dėmesį į skambutį, nemanykite, kad tai yra savaime suprantamas dalykas, pasakykite žmonėms, ką daryti: eiti, paskambinti ir pan..

Išmatuokite skirtingų variantų rezultatus, pamatysite, kad įėjusiųjų procentas bus didesnis, jei parašysite „eik ir raudona rodyklė kur eiti“, palyginti su tik rodykle.
Nesusitelkite į savo parduotuvės pavadinimą, klientui tai nerūpi.

Karapuzas
vaikiškų drabužių parduotuvė
eiti ->